網站改版像網站搬家，辦公室裝潢得再漂亮，如果舊地址沒有「轉寄服務」，客戶只會站在門口找不到人。多數企業做 網站改版 SEO 失誤，不是內容寫得不夠好，而是把「舊網址的價值」弄丟了，尤其在網站改版時若任意變更網域名稱卻沒有做好 301 轉址，就會導致 SEO 權重和搜尋排名流失。
我們在協助中小企業做 WordPress 網頁設計與改版時，最常見的痛點其實很一致：沒有工程師、行銷人手不足、又希望網站能帶來詢問與訂單。這篇把改版必做的防呆項目整理成可落地的做法，重點放在 301 轉址與網址規劃，目的很務實，降低技術門檻，同時提升上線後的營運效能。
改版前先做「盤點與基準」，否則改版成效會得說不清
改版前我們一定先留存證據，因為在網站改版後才回頭想查「哪個頁面原本有流量」，通常已經來不及。最少要完成兩件事：把現有網址完整列出來，把 SEO 與流量基準記下來。
第一步是「把站上所有可被搜尋的網址抓出來」。做法可以很簡單，從 XML Sitemap 匯出，再搭配網站爬蟲工具補齊(包含沒有放進 Sitemap 的舊頁)，確保搜尋引擎爬蟲有清楚路徑能發現內容。如果你們有部落格、產品型錄、企業形象網站頁面、下載檔案頁，最好都在同一份清單裡，同時檢查網址結構與 HTTP 狀態碼，避免網站改版時產生 404 錯誤，因為改版時最容易漏掉的就是「看起來不重要」但其實有排名的內容。
第二步是「記下基準」。我們會至少保存：Google Search Console 的點擊與曝光、主要關鍵字帶來的頁面與搜尋排名、以及 Analytics 的前 10 大著陸頁與頁面流量。這一步的價值在於，改版後如果頁面流量波動，我們能快速判斷是索引問題、轉址漏網，還是內容結構改動造成的自然波動，並監控對 SEO 權重的影響。
最後一個常被忽略的是「先定好上線規則」。例如測試站是否要阻擋索引，上線當天是否要解除阻擋，canonical 是否會沿用標準網址，這些如果沒有提前寫清楚，現場就會變成工程和行銷互相等對方。
網址規劃要先想清楚「三年後」，WordPress 永久連結才能一次到位
很多人以為改版就是換版型，結果真正影響 SEO 的，反而是資訊架構和網址規則。網址規劃的核心只有一句話：短、穩、可讀，而且可持續擴充。網址不是裝飾，它像倉庫的貨架編號，編得亂，日後搬貨就會一直出錯。
在 WordPress，我們通常會建議永久連結走「文章名稱」邏輯，讓網址接近內容本身，而不是日期或流水號，這種合理的網址結構能提升使用者體驗，並有效分配 SEO 權重。改版時如果同時要重整分類與標籤，也要特別小心，分類路徑一改，原本累積的連結就容易斷。實務上，我們更偏好用較扁平的網址結構，再用內部連結去串內容關係，避免網址層級過深，WordPress 雖然管理這些設定很方便，但仍需謹慎的網址規劃。
網址命名也要一致，包含是否使用尾斜線、是否統一小寫、單字用連字號分隔，這些都會影響重複網址與 canonical 判斷，建立標準網址是避免重複內容問題的關鍵。當網站同時存在多種版本(例如 http 與 https、www 與非 www)，搜尋引擎就可能把 SEO 權重拆散，改版時應一併統一。
如果你們正在做數位轉型顧問規劃，或要新增線上課程系統架設、會員中心、預約表單，甚至電商平台的分類系統，網址更要提前預留規則。課程頁或電商平台常見的需求是「可換期別但網址不變」，或「章節可調整但舊連結仍能到正確單元」，這些都能改善使用者體驗。這些都不是上線後再補救的問題，而是改版時就要決定的資訊架構。
我們也會把「SEO 優化建議」寫進網址規劃文件，例如哪些類型頁面要保留索引，哪些標籤頁可能造成重複內容而需要 noindex。這樣行銷同仁新增內容時，就不必每次都問工程師，營運速度自然會快很多。
301 轉址怎麼做才不踩雷，上線當天到改版後 30 天的檢查節奏
301 轉址的角色就像郵局的永久轉寄，也就是一種永久性轉址，它告訴搜尋引擎「這個頁面進行網站搬家了，請把舊地址的 SEO 權重轉到新地址」。相對的，302 轉址則是暫時性轉址，通常用於短期的重新導向變更。兩者都是透過不同的 HTTP 狀態碼來實現重新導向，以下是簡單比較：
| 轉址類型 | HTTP 狀態碼 | 用途與影響 |
|---|---|---|
| 301 轉址 | 301 | 永久性轉址，完整傳遞 SEO 權重，適合網站搬家或永久改版 |
| 302 轉址 | 302 | 暫時性轉址，不傳遞權重，僅用於短期維護或測試 |
如果你們需要一個快速理解 301 轉址與 302 轉址常見注意事項的參考，可以看這篇整理：301 轉址要點與情境。如果你們想看偏 WordPress 操作角度的步驟示例，這篇也能對照概念(文章為簡體內容，閱讀時以觀念為主)：WordPress 301 重定向完整指南。
上線當天我們通常用「對照表」思維處理 301 轉址，而不是想到一頁補一頁。對照表至少要有舊網址、新網址、狀態三欄，並且一頁對一頁。最怕的狀況是把大量舊頁全部導到首頁，短期看似沒 404 錯誤，但長期會讓搜尋引擎判斷內容不對應，搜尋排名更難回來。避免使用遮罩轉址或 JavaScript 轉址，這些方法會損害 SEO 權重，並影響重新導向效果。
| Old URL | New URL | Status |
|---|---|---|
| /service/seo-audit/ | /services/seo-audit/ | 301 |
| /course/wordpress-basic/ | /academy/wordpress-basic/ | 301 |
| /about-us/ | /about/ | 301 |
在 WordPress 實作 301 轉址上，我們常見幾種方式：主機層(例如 Nginx 或 Apache 的 .htaccess 規則)、PHP 語法，或外掛(如 Redirection 外掛)。若是大規模改版，我們偏好 Redirection 外掛的可匯入匯出功能，並保留變更紀錄，這對後續 WordPress 網站維護與交接很重要。記得避開遮罩轉址或 JavaScript 轉址，以確保 301 轉址與 302 轉址都能正確傳遞價值。
上線後 30 天，我們會用固定節奏做三件事，特別強調檢查 404 錯誤與索引更新，以確保搜尋排名逐步恢復：
- 抓 404 錯誤與鏈式轉址：鏈式轉址(舊 A 到中繼 B 再到新 C，無論是 301 轉址或 302 轉址)會拖慢速度，也增加失敗機率，我們會用 Chrome 擴充功能 Redirect Path 驗證重新導向鏈，然後改成 A 直接到 C。
- 更新並提交 Sitemap：新站的 XML Sitemap 要更新，並在 Search Console 送出，讓搜尋引擎更快進行索引更新。
- 監控索引更新與效能：索引更新數量、主要關鍵字頁的曝光趨勢、以及 Core Web Vitals 的變化要一起看。改版後速度變慢，常見原因是主題過重、外掛疊太多、圖片沒壓縮，這些都會直接影響轉換。用 Redirect Path 再確認一次所有 301 轉址與 302 轉址的重新導向是否正常。
這段期間也最適合把網站安全防護一起補齊，例如管理員帳號保護、外掛與核心更新流程、定期備份與還原演練。很多企業以為安全是「出事才要做」，但對營運來說，安全與可用性就是收入的一部分。把這些納入網站維護服務與 WordPress 網站維運流程(包含定期檢查 .htaccess、PHP 語法或 Redirection 外掛的 301 轉址設定)，才能讓改版不只是一次性的專案，而是可長期運轉的資產，維持穩定的索引更新與搜尋排名。
結語：網站改版不怕做得多，只怕漏了關鍵步驟
成功的網站改版，仰賴透過正確的301轉址保留並傳遞SEO權重，把舊站累積的信任與流量，安全地交接到新架構。只要把「改版前盤點與基準、網址規劃規則、301轉址對照與上線後監控」這幾件事做扎實，排名波動就會變得可控，團隊也能用更少的溝通成本維運網站。
如果你們準備改版企業形象網站或電商平台，或正要把內容升級成課程與會員系統，我們在豐遠資訊能以數位轉型顧問角度，把WordPress網站設計與優化、WordPress網站維護與維運整合成一套可執行的計畫。下一步可以直接安排預約諮詢，讓我們協助你們提升使用者體驗，用最少的技術負擔，換到穩定的搜尋排名與更好的營運效率。
