我們常把心力放在內容本身，卻忽略了一個很現實的關卡：使用者在 Google 搜尋頁面看到的，往往只有一行Google 搜尋標題加上一小段描述。它就像店門口的招牌與櫥窗，沒說清楚價值，再好的內容也可能被滑過。
對中小企業主來說，標題與描述寫得好，能用更少的廣告費換到更穩定的自然流量，也能降低行銷同仁反覆改版的成本。對要做課程的老師或機構，搜尋結果那一眼，常常就是報名與錯過的差別。
接下來我們用「能直接套用」的方式整理寫法，並用 WordPress 後台一步步做完設定，讓技術門檻下降，營運效率上升。
先搞懂：搜尋結果標題與描述在影響什麼
搜尋結果標題通常來自頁面的 <title>，描述多半來自 meta description，但 Google 會依查詢意圖與頁面內容，動態改寫顯示的片段。所以我們設定標題與描述，不是「保證照單全收」，而是提供一個清楚的主軸，降低被誤解的機率。
標題主要影響兩件事。第一是使用者判斷「這頁是不是我要的」，第二是 Google 判斷「這頁在談什麼」。如果標題只塞滿關鍵字，看起來像清單，讀者會覺得不可信，點擊率自然下滑(don’t 把標題寫成關鍵字堆疊)。
描述的角色則更像 2 句話的業務簡報。它不一定直接影響排名，但會影響點進來的人是不是對題。描述寫得精準，點進來的使用者更可能停留、閱讀、填表單，後續轉換成本也會下降。
我們在做 企業形象網站、品牌內容頁、甚至線上課程系統架設時，會把標題與描述當成「入口文案」。入口清楚，客服、業務、課務管理的負擔才會真的變少，這就是降低企業技術門檻、提升營運效能的起點。
Google 搜尋標題怎麼寫才會被點：可套用的寫法
先講最容易被忽略的原則：標題要先讓人看懂，再談排序。好標題不是華麗，而是「一句話就對焦」。我們通常用三段式思考，依序是主題、差異點、品牌或情境。
長度上，建議把標題控制在約 25 到 32 個中文字內，避免在手機上被截斷。描述則常見落在 70 到 100 個中文字，重點是完整說完「你能得到什麼」，而不是硬塞更多詞。若想更細看 title 顯示與寫法原理，可以參考這篇整理像素與範例的說明：Title 標籤優化案例整理。
實作上，我們最常用的寫法有三種：
- 問題直球型：把使用者腦中的疑問放進標題前半句，後半句給出明確解法範圍。例：「WordPress 速度慢怎麼辦？3 個檢查點與修正方向」。
- 結果承諾型：承諾要可驗證，避免空泛。例：「課程頁面如何提高報名率？從標題到描述的寫法」。
- 情境對應型：把受眾講清楚，讀者會自動代入。例：「中小企業官網改版，標題與描述怎麼寫才不浪費流量」。
描述怎麼寫才像「補刀」而不是重複？我們會用兩句話結構。第一句講清楚內容範圍與對象，第二句加上一個具體訊號，例如交付內容、步驟、檢查清單、或適用情境。別把品牌故事塞進描述，故事應該留給頁面本身。
最後一個容易踩雷的點是「標題與頁面內容不一致」。標題說教學，點進去卻是服務簡介，跳出率會上升。這時候再多的 SEO 優化建議 都救不了體感。
WordPress 實作步驟：在後台設定標題與描述
如果我們用 WordPress 架站，設定標題與描述不需要寫程式碼。做法有兩條路：使用 SEO 外掛集中管理，或在佈景主題內建欄位設定。為了可維護性，我們多半建議用成熟的 SEO 外掛，因為它能把文章、頁面、分類、標籤、產品頁的規則一次理順，也比較利於後續 WordPress網站維運。
以下用最常見的流程走一次，你可以照著做完一頁，再把方法複製到整站：
- 在 WordPress 後台安裝並啟用 SEO 外掛，完成基本精靈設定(網站類型、品牌名稱、是否顯示作者等)。
- 進到單一「頁面或文章」編輯器，找到外掛提供的 SEO 區塊，填入 SEO 標題與描述。
- 標題先放主題核心詞，再放差異點，最後才是品牌名，避免品牌名擠掉重點。
- 描述用兩句話寫完範圍與好處，並放入與頁面一致的詞彙(例如：適用對象、交付內容、流程)。
- 設定全站模板(例如文章預設「文章標題 | 品牌名」)，但重要的銷售頁、課程頁、服務頁建議手動微調。
- 儲存更新後，用手機預覽閱讀，確認第一眼看得到重點，不要被截斷得太早。
- 上線後觀察 Search Console 的曝光與點擊，如果曝光高但點擊低，優先改標題與描述，不用急著改整篇內容。
如果你正準備做 WordPress 網頁設計 或改版，這一步請一起納入規劃，不要等網站上線才補。因為標題與描述牽涉到整站資訊架構，包含課程分類、服務頁階層、以及導覽命名。相關的 WordPress 基本 SEO 設定，也可以參考：WordPress SEO 基本設定整理 來對照是否漏掉重要項目。
另外，當網站開始穩定帶來流量後，維運品質就會直接影響成效。外掛更新、主機資源、快取設定、惡意掃描、備份與復原演練，這些都屬於網站安全防護與效能管理的一部分。對沒有專職工程師的團隊來說，把這些納入網站維護服務與例行檢查，通常比出事後搶修省得多。我們在豐遠資訊提供的 WordPress網站維護 與 WordPress網站維運 規劃，核心就是把不必要的技術負擔移出團隊，讓行銷與營運把時間花在成交與服務上。
結尾要回到最實際的一點：搜尋結果標題與描述不是文案小技巧，而是「讓對的人更快找到你」。當我們把寫法標準化，再用 WordPress 落地執行，網站就能更穩定地替營運省時間、省溝通成本，也更容易累積長期成效。若你希望有人協助盤點全站入口文案、頁面架構、或把課程與官網一起整合，我們建議直接安排數位轉型顧問的預約諮詢，拿到一份可執行的數位方案，讓接下來的每一次曝光都更接近轉換。
