連結是提到站外影響排名因素中首先提及的。
Google不是最早將連結當做排名權重，但卻是第一個將連結重度看重的搜尋引擎。但同樣是連結，某些連結的價值特別突出。
連結的品質
如果你生病了，你會相信五個醫生，還是五十個路上抓的路人提供的集體建議呢?(當然這個答案到2017年的台灣我已經不那麼確定了..)
除非你有很糟的醫生經驗，否則應該選擇的醫生的機率大些。
搜尋引擎也是這樣的思維。它們會將所有連結到你網站的做記分，但不是大家的分數都相同；越有品質的來源權重越重。
什麼是有品質的連結來源? 你看到就一定辨識得出來。
連結的關鍵字與錨點文字規劃
如同第2篇中提到的，站內內容很重要。這也包含了連到你網站的關鍵文字是什麼。透過哪些關鍵字連進來，搜尋引擎可以偵測的到。
通常你無法控制其他人使用哪些字連進你的網站，但可以盡量影響它人使用錨點文字的使用。
連結的數量
很多網站以為若是連結數量很多的，對排名有很大的加分。
但關於連結量還需要了解的是；單一個網站與你建立100個連結效果遠不及100個網站對你的100個連結。
很久以前，單純數量佔很大的比重，但是越來搜尋引擎傾向重質不重量的評比。
linkbaiting(連結餌)是很多SEO專家常用的有效手法之一。做法就是寫一篇文章，誘使別人去連結。如果你的文章題材吸引，或有爭議性，或非常有參考價值，是吸引連結的非常有效的方法。
但是無論如何，在爭取更多網站的連結時，不要使用自動化的軟體，或運用垃圾網頁。被逮到後會需要很長的時間才能建立對網站的信賴。
