想想看，如果搜尋引擎有能力分辨出一個連結或社群網站的可信度，那麼，它們是否也有辦法判斷你的網站的信任度呢？答案應該是肯定的。事實上，很多SEO業者都相信，一個網站的信任值和權威值在它的搜尋排名上扮演重要的角色。
網站權威值
你的網站具備權威性嗎? 它的內容是否在某個領域具備領導態勢?
搜尋引擎非常看重一個網站的權威度。讓這些具備價值的網頁出現在搜尋的第一頁，會提高搜尋用戶的體驗，這是搜尋引擎的最終目標和宗旨。所以它們要判別你的網站在你的產業或領域裡，是否被廣泛地認為是權威。這也是你必須要達到的目標。
雖然沒有人確實知道搜尋引擎是如何判斷權威度的，但是可以確定的是，搜尋引擎會同時參考多重具備權威度的指標。例如：連結到你的網站的連結來源類型(是有品質的還是鄰居連結?)，來自社群網站的分享的參考、互動指標等等。當然，負評也會影響權威性。
互動指標
一個好的網站應該跟使用者產生有意義的互動。搜尋引擎會將互動狀況視為重要指標。例如:使用者在站內停留多久?它們有做站內搜尋嗎?跳出率如何?
使用者花看你的內容，相較於其它相似的網站?還有其他搜尋引擎可監測到的指標都是具備價值的參考依據。
社群行為像是評論、分享或按讚也是可能被測量的依據。在社群影響排名章節會提到細節。
網站歷史表現
既然搜尋引擎經常性地到訪你的網站，它們會感覺到你的網站是否一切正常。
你的網站是否突然來自大量壞鄰居的連結？或是你是否突然之間連結到壞鄰居的網站呢？還是你發了跟以往主題不太一樣的貼文？
當然，這些突然的改變不會獨立地被拿來分析，搜尋引擎會把其他因素結合在一起作整體評估。
可認證度
搜尋引擎運用各種方式驗證網站以及網站的作者。認證與作者身分辨識機制應該會不斷被提高。而這也是增加信任的指標之一。
