想透過 Google Ads 購物廣告提升電商銷售額？這份指南將提供完整的 Google Ads 購物廣告設定SOP，協助你一步步建立高效的廣告活動。
首先，我們會從 Google Merchant Center 開始，詳細說明如何上傳產品資訊，務必確保資訊的完整性和準確性，這直接影響廣告的曝光機會。設定購物廣告系列與廣告群組時，建議根據產品屬性或利潤空間進行分組，以便更精準地控制預算和出價。 接著，就是預算、出價策略與目標受眾的設定，務必依據你的產品生命週期和行銷目標，選擇適合的出價策略。最後，優質的廣告文案能有效吸引潛在客戶點擊，記得針對不同產品特性撰寫差異化的文案，突顯產品優勢。
實用建議： 剛開始投放時，建議先以小預算測試不同產品和受眾的組合，找出轉換率最高的方案，再逐步擴大投放。此外，別忘了定期檢視 WordPress網站與客製化網站 上的數據，並根據數據反饋進行調整，才能達到最佳的廣告成效。
這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)
- 起步前檢查電商平台整合性： 在啟動Google Ads購物廣告SOP之前，務必確認你的電商平台是否支援Google Merchant Center整合。若平台本身不支援，尋找可用的外掛或應用程式，或考慮使用Google Sheets或Content API解決方案，確保商品資訊能順利同步。
- 小預算測試，數據驅動調整： 初期投放時，先以小預算測試不同產品和受眾的組合，找出轉換率最高的方案。持續追蹤Google Ads後台數據，如點擊率、轉換率、ROAS等，並根據數據反饋調整出價策略、目標受眾設定及廣告文案，達成最佳廣告成效。
- 優化商品資料是基礎： Google Ads購物廣告的成效取決於商品資料的品質。確保產品名稱、描述、價格、圖片等資訊準確、完整且最新。研究競爭對手的廣告策略，找出差異化優勢，並持續優化商品資料，以提高廣告的曝光率和點擊率。
???? 1. 啟動你的電商引擎：Google Ads購物廣告設定SOP起手式
準備好讓你的電商事業火力全開了嗎？Google Ads購物廣告設定SOP的第一步，就像啟動引擎一樣，需要先打好基礎。這不只是單純的廣告投放，更是一場策略性的佈局。讓我們一起看看，如何有條不紊地開始這趟旅程：
一、確認你的電商平台是否支援Google Ads購物廣告
首先，確認你的電商平台是否與Google Merchant Center有良
- 重點：檢查你的電商平台是否支援Google Merchant Center整合。
- 解決方案：尋找平台提供的外掛或應用程式，或考慮使用Google Sheets或Content API。
二、建立你的Google帳戶和Google Merchant Center帳戶
如果你還沒有Google帳戶，請先建立一個。接著，前往Google Merchant Center，按照指示建立你的Merchant Center帳戶。請務必使用與你的電商網站相同的網域名稱，並驗證你的網站所有權。這一步非常重要，因為它能確保你的廣告能夠正確地連結到你的產品頁面。
- 重點：確保你的Google帳戶與你的電商網站相關聯。
- 重點：完成網站所有權驗證。
三、瞭解Google Ads購物廣告的運作原理
在開始設定廣告之前，花一些時間瞭解Google Ads購物廣告的運作原理非常重要。簡單來說，當顧客在Google上搜尋產品時，你的產品資訊（包括圖片、標題、價格等）可能會出現在搜尋結果頁面上。這些資訊是從你的Google Merchant Center帳戶中提取的。當顧客點擊你的廣告時，他們會被導向你的電商網站，完成購買。
- 重點：Google Ads購物廣告會根據顧客的搜尋查詢顯示你的產品資訊。
- 重點：產品資訊來自你的Google Merchant Center帳戶。
四、設定你的付款資訊
在Google Ads中，你需要設定你的付款資訊，才能開始投放廣告。你可以選擇使用信用卡或簽帳金融卡付款。請確保你的付款資訊是最新的，並且有足夠的餘額，以避免廣告投放中斷。你可以前往Google Ads設定付款資訊。
- 重點：設定有效的付款方式。
- 重點：定期檢查付款資訊是否需要更新。
五、研究你的競爭對手
知己知彼，百戰不殆。在開始設定你的購物廣告之前，先研究一下你的競爭對手在做什麼。看看他們投放了哪些產品，使用了哪些關鍵字，以及他們的廣告文案寫得如何。你可以使用一些工具，例如Google搜尋、SEMrush或SpyFu，來分析你的競爭對手。這能幫助你瞭解市場趨勢，並找到你的差異化優勢。
- 重點：分析競爭對手的廣告策略。
- 重點：找出你的差異化優勢。
六、準備好你的產品資料
產品資料是購物廣告的基礎。你需要準備好你的產品資訊，包括產品名稱、描述、價格、圖片、連結等。確保你的產品資料是準確、完整、且最新的。這能幫助Google更好地理解你的產品，並將你的廣告顯示給最相關的顧客。在後續的章節中，我們將會詳細介紹如何優化你的產品資料。
- 重點：確保你的產品資料準確、完整、且最新。
- 重點：優化你的產品資料，以提高廣告成效。
✨ 2. Google Ads購物廣告設定SOP：Merchant Center建立與優化
Google Merchant Center是Google Ads購物廣告的核心基礎。它就像是電商產品的資料庫，將您的產品資訊提供給Google，讓Google能夠在購物廣告中展示您的商品。建立並優化Merchant Center是成功投放購物廣告的首要步驟。以下將詳細說明如何操作：
Merchant Center帳戶建立
首先，您需要建立一個Merchant Center帳戶。請按照以下步驟操作：
-
前往 Google Merchant Center 網站：
在瀏覽器中輸入 Google Merchant Center，然後點擊「開始使用」。
-
登入您的 Google 帳戶：
使用您想要與 Merchant Center 關聯的 Google 帳戶登入。建議使用與 Google Ads 帳戶相同的帳戶，方便後續操作。
-
填寫商家資訊：
- 商家名稱： 輸入您的商店名稱。
- 商家所在國家/地區： 選擇您的商店所在的國家/地區。
- 時區： 選擇正確的時區。
- 主要營業地點： 輸入您的商家地址。
- 電話號碼： 輸入您的商家電話號碼。
- 網站網址： 輸入您的電商網站網址。請務必確保網站網址正確，且能夠正常訪問。
-
驗證及聲明網站：
Google會要求您驗證並聲明您的網站所有權。您可以選擇以下方式驗證：
- 上傳 HTML 檔案： 將 Google 提供的 HTML 檔案上傳到您的網站根目錄。
- 新增 HTML 標記： 將 Google 提供的 HTML 標記添加到您的網站首頁的 <head> 區段。
- 使用 Google Analytics： 如果您已在網站上設定 Google Analytics，可以使用 Google Analytics 驗證。
- 使用 Google 代碼管理工具： 如果您已在網站上設定 Google 代碼管理工具，可以使用 Google 代碼管理工具驗證。
選擇最適合您的方式進行驗證，並按照指示完成操作。
-
設定電子郵件偏好設定：
選擇您
商品資料規格與優化
成功建立 Merchant Center 帳戶後，下一步是上傳您的商品資料。商品資料的品質直接影響購物廣告的成效。請務必確保您的商品資料符合 Google 的規格，並進行優化，以提高廣告的曝光率和點擊率。
商品資料必須包含以下必填屬性：
- ID： 每個商品的唯一識別碼。
- 標題： 商品的名稱或描述。優化標題可以提高廣告的點擊率。
- 描述： 商品的詳細描述。描述應包含商品的關鍵字和優勢。
- 連結： 商品在您網站上的網頁連結。
- 圖片連結： 商品圖片的網址。圖片應清晰、高品質，並展示商品的最佳角度。
- 價格： 商品的價格。
- 供貨情形： 商品的供貨狀態（例如：有貨、缺貨、預購）。
- 品牌： 商品的品牌名稱。
- GTIN： 商品的全球貿易商品代碼 (Global Trade Item Number)。
- MPN： 商品的製造商零件編號 (Manufacturer Part Number)。
- 商品類別： 商品所屬的 Google 商品類別。正確的商品類別有助於 Google 更好地理解您的商品，並在相關的搜尋結果中展示您的廣告。
提升商品資料品質的技巧：
-
使用高品質的圖片：
確保您的商品圖片清晰、高品質，並展示商品的最佳角度。使用白色背景的圖片可以提高商品的視覺效果。
-
撰寫引人注目的標題和描述：
在標題和描述中包含相關的關鍵字，並突出商品的優勢和特色。使用簡潔、易懂的語言，避免使用過於專業的術語。
-
提供準確的價格和供貨資訊：
確保您的價格和供貨資訊與您網站上的資訊一致。如果商品缺貨，請及時更新 Merchant Center 中的供貨狀態。
-
選擇正確的商品類別：
選擇最符合您商品特性的 Google 商品類別。您可以參考 Google 提供的 商品類別清單。
-
定期更新商品資料：
定期檢查並更新您的商品資料，確保資訊的準確性和完整性。特別是價格、供貨狀態等資訊，應及時更新。
利用 Google Merchant Center 診斷工具
Google Merchant Center 提供了診斷工具，可以幫助您找出商品資料中的錯誤和問題。定期使用診斷工具，並根據提示進行修正，可以提高商品資料的品質，並改善廣告的成效。
您可以前往 Merchant Center 的「診斷」頁面，查看帳戶層級和商品層級的錯誤和警告。請務必解決所有錯誤，並盡可能改善警告，以確保您的商品資料符合 Google 的要求。
希望這段內容對您有所幫助！我將繼續努力，為您提供更多實用、深入的Google Ads購物廣告設定與優化策略。
Google Ads購物廣告設定SOP. Photos provided by unsplash
???? 3. Google Ads購物廣告設定SOP：產品資訊上傳指南
產品資訊上傳是Google Ads購物廣告成功與否的核心步驟。一個結構良好、資訊完整且符合Google規範的產品Feed，能讓你的商品更容易被潛在客戶找到，進而提升廣告成效。以下將詳細說明如何建立和上傳產品資訊，並提供優化建議：
3.1 產品資料規格：掌握基本要素
在開始上傳產品資訊之前，務必 thoroughly 瞭解 Google Merchant Center 的產品資料規格。每個產品都必須包含必要屬性，例如：
- id [ID]： 產品的唯一識別碼。
- title [標題]： 清晰、簡潔的產品名稱，包含重要的關鍵字。
- description [說明]： 詳細描述產品的特性、優勢和用途。
- link [連結]： 產品在您網站上的網頁連結。
- image_link [圖片連結]： 高品質的產品圖片連結。
- availability [供應情況]： 產品的庫存狀態（例如：in stock [有現貨]、out of stock [缺貨]、preorder [預購]）。
- price [價格]： 產品的售價。
- brand [品牌]： 產品的品牌名稱。
- gtin [全球貿易商品代碼]： 產品的 GTIN 碼（例如：UPC、EAN、ISBN）。
- condition [狀況]： 產品的狀況（例如：new [新品]、used [二手]、refurbished [整新品]）。
除了必要屬性外，還可以根據產品類型添加額外屬性，例如：
- color [顏色]
- size [尺寸]
- gender [性別]
- age_group [年齡層]
- material [材質]
- pattern [圖案]
正確填寫這些屬性，能讓Google更準確地瞭解您的產品，並將其展示給最相關的用戶。
3.2 建立產品Feed：多種方式任你選
Google Merchant Center 提供多種上傳產品資訊的方式，您可以根據自己的需求和技術能力選擇最適合的方法：
- Google Sheets： 透過 Google Sheets 建立產品 Feed，並定期更新。適合產品數量較少、變動頻率較低的商家。
- 檔案上傳： 上傳 CSV、TSV、XML 或 TXT 格式的檔案。適合產品數量較多、需要批量更新的商家。
- Content API： 使用 Google Content API 自動上傳和更新產品資訊。適合擁有大型產品目錄、需要即時同步的商家。
- 電商平台整合： 許多電商平台（例如：Shopify、WooCommerce）都提供與 Google Merchant Center 的整合，可以自動同步產品資訊。
無論您選擇哪種方式，都務必確保產品資訊的準確性和一致性。建議定期檢查和更新產品 Feed，以避免出現錯誤或過時的資訊。
3.3 優化產品資訊：讓你的商品脫穎而出
僅僅上傳產品資訊是不夠的，還需要進行優化，才能讓你的商品在眾多競爭者中脫穎而出：
- 標題優化： 在標題中包含重要的關鍵字，例如：產品名稱、品牌、型號、顏色、尺寸等。避免使用過於籠統或模糊的描述。
- 說明優化： 詳細描述產品的特性、優勢和用途。使用吸引人的語言，突出產品的賣點。
- 圖片優化： 使用高畫質、清晰、美觀的產品圖片。確保圖片符合 Google 的規範。
- 價格優化： 提供具有競爭力的價格。定期檢查和更新價格，以保持競爭力。
- 使用促銷活動： 善用 Google Merchant Center 的促銷活動功能，吸引更多顧客。
透過不斷地優化產品資訊，可以提高產品的點擊率和轉換率，進而提升廣告成效。
3.4 診斷與排除錯誤：確保產品順利展示
在 Google Merchant Center 的「診斷」分頁中，您可以查看產品 Feed 是否存在錯誤或警告。務必及時處理這些問題，以確保產品能夠順利展示在購物廣告中。
常見的錯誤包括：
- 缺少必要屬性
- 屬性值無效
- 圖片連結無法訪問
- 產品違反 Google 政策
請根據 Google 提供的指示，逐一排除這些錯誤。如果遇到無法解決的問題，可以參考 Google Merchant Center 的幫助中心或聯繫 Google 客服。
總之，產品資訊上傳是 Google Ads 購物廣告設定中至關重要的一環。透過仔細閱讀 Google 的產品資料規格、選擇適合自己的上傳方式、優化產品資訊，並及時排除錯誤，您就能建立一個高品質的產品 Feed，為您的購物廣告帶來成功。
Google Ads購物廣告產品資訊上傳指南 主題 內容 重點 產品資料規格 - id [ID]： 產品的唯一識別碼。
- title [標題]： 清晰、簡潔的產品名稱，包含重要的關鍵字。
- description [說明]： 詳細描述產品的特性、優勢和用途。
- link [連結]： 產品在您網站上的網頁連結。
- image_link [圖片連結]： 高品質的產品圖片連結。
- availability [供應情況]： 產品的庫存狀態。
- price [價格]： 產品的售價。
- brand [品牌]： 產品的品牌名稱。
- gtin [全球貿易商品代碼]： 產品的 GTIN 碼。
- condition [狀況]： 產品的狀況。
- 額外屬性： color [顏色], size [尺寸], gender [性別], age_group [年齡層], material [材質], pattern [圖案]
務必 thoroughly 瞭解 產品資料規格 建立產品Feed - Google Sheets： 適合產品數量較少、變動頻率較低的商家。
- 檔案上傳： 適合產品數量較多、需要批量更新的商家。
- Content API： 適合擁有大型產品目錄、需要即時同步的商家。
- 電商平台整合： 自動同步產品資訊。
確保產品資訊的準確性和一致性。定期檢查和更新產品 Feed。 優化產品資訊 - 標題優化： 包含重要的關鍵字。
- 說明優化： 詳細描述產品的特性、優勢和用途。
- 圖片優化： 使用高畫質、清晰、美觀的產品圖片。
- 價格優化： 提供具有競爭力的價格。
- 使用促銷活動： 善用 Google Merchant Center 的促銷活動功能。
提高產品的點擊率和轉換率。 診斷與排除錯誤 - 缺少必要屬性
- 屬性值無效
- 圖片連結無法訪問
- 產品違反 Google 政策
及時處理錯誤，確保產品能夠順利展示在購物廣告中。幫助中心 ???? 4. Google Ads購物廣告設定SOP：廣告系列架構規劃
廣告系列架構是Google Ads購物廣告成功的基石。一個清晰、有組織的架構能幫助你更有效地管理預算、追蹤成效，並針對不同的產品和受眾進行優化。本段將深入探討如何規劃你的購物廣告系列架構，確保你的廣告能夠精準地觸及目標客群，並實現最佳的投資回報率。
廣告系列結構的基礎：
在建立廣告系列之前，先思考你的產品目錄和目標受眾。
建立高效的廣告群組：
在每個廣告系列中，你需要創建多個廣告群組，以便更精細地管理你的產品和出價。
廣告系列類型選擇：標準購物廣告 vs. 最高成效廣告
Google Ads提供多種購物廣告系列類型，其中最常見的是標準購物廣告和最高成效廣告。瞭解這兩種廣告系列的差異，才能根據你的需求做出最佳選擇：
- 標準購物廣告： 讓你能夠更精細地控制廣告系列的出價、目標受眾和廣告文案。適合
出價策略的選擇：
選擇合適的出價策略對於購物廣告的成功至關重要。
- 手動出價： 你可以手動設定每個產品或產品組的出價。適合對Google Ads有深入瞭解，並
預算分配的技巧：
合理的預算分配能確保你的廣告能夠持續曝光，並實現最佳的投資回報率。
- 根據產品利潤率分配預算： 將更多的預算分配給高利潤的產品。
- 根據產品的生命週期分配預算： 在產品的推出期和成長期，增加預算投入，以提高產品的知名度。
- 根據季節性因素調整預算： 在銷售旺季，增加預算投入，以抓住銷售機會。
重點提示： 定期監控你的廣告系列成效，並根據數據進行調整。分析點擊率、轉換率、廣告支出報酬率等指標，找出需要改進的地方。持續優化你的廣告系列架構、出價策略和預算分配，才能確保你的購物廣告能夠長期成功。
Google Ads購物廣告設定SOP結論
恭喜你！透過這份詳盡的Google Ads購物廣告設定SOP，你現在應該對如何建立高效的Merchant Center、優化產品資訊、規劃廣告系列架構，以及選擇適當的出價策略有了更深入的瞭解。記住，成功的Google Ads購物廣告並非一蹴可幾，需要不斷地測試、調整和優化。如同在WordPress網站與客製化網站上優化內容一樣，廣告也需要持續精進。
別忘了，數據是你的最佳盟友。定期檢視廣告成效報告，分析點擊率、轉換率、廣告支出報酬率等指標，找出需要改進的地方。並且根據這些數據，調整你的出價策略、目標受眾設定和廣告文案，以達到最佳的廣告效果。 如果你對品牌信任度有興趣，瞭解僅有Facebook對品牌信任度的影響，能幫助你更全面的思考行銷策略。
希望這份Google Ads購物廣告設定SOP能幫助你在競爭激烈的電商市場中脫穎而出，提升銷售業績，實現事業目標！
Google Ads購物廣告設定SOP 常見問題快速FAQ
問題一：Google Ads購物廣告的入門門檻高嗎？需要準備哪些東西才能開始投放？
雖然 Google Ads 購物廣告看似複雜，但只要按照 SOP 逐步操作，其實入門門檻並不高。你需要準備的東西包括：
- 一個支援 Google Merchant Center 整合的電商平台： 確認你的平台可以將產品資訊同步到 Merchant Center。
- Google 帳戶和 Google Merchant Center 帳戶： 請使用與電商網站相關聯的 Google 帳戶。
- 有效的付款方式： 信用卡或簽帳金融卡皆可，確保餘額充足。
- 準確、完整且最新的產品資料： 包括產品名稱、描述、價格、圖片、連結等。
準備好這些，你就可以開始踏上 Google Ads 購物廣告之旅了！
問題二：我的產品資料老是無法通過 Google Merchant Center 的審核，該怎麼辦？
產品資料未通過審核是許多新手常遇到的問題。通常是因為以下原因：
- 缺少必要屬性： 檢查是否遺漏了 ID、標題、描述、連結、圖片連結、供應情況、價格、品牌、GTIN 等重要資訊。
- 屬性值無效： 確認屬性值符合 Google 的規範，例如：價格格式、圖片尺寸等。
- 違反 Google 政策： 仔細閱讀 Google Merchant Center 的政策，確保你的產品和廣告內容符合規定。
- 網站問題： 確認你的網站可以正常訪問，且包含必要的資訊，例如：退貨政策、運送方式等。
你可以使用 Google Merchant Center 的「診斷」工具，查看具體的錯誤訊息，並根據提示進行修正。如果問題仍然存在，可以參考 Google Merchant Center 的幫助中心或聯繫 Google 客服。
問題三：購物廣告的成效不佳，點擊率和轉換率都很低，我應該如何優化？
購物廣告成效不佳，可能有多種原因。可以從以下幾個方面著手優化：
- 產品資訊優化： 撰寫吸引人的標題和描述，使用高品質的圖片，提供具有競爭力的價格。
- 關鍵字優化： 分析顧客的搜尋習慣，在標題和描述中加入相關的關鍵字。
- 目標受眾設定： 鎖定精準的目標受眾，提高廣告的觸及率和點擊率。
- 出價策略調整： 根據廣告目標和預算，選擇合適的出價策略。
- 定期監控和分析： 使用 Google Ads 的數據分析工具，監控廣告成效，並根據數據進行調整。
優化是一個持續的過程，需要不斷地測試和調整。不要害怕嘗試新的方法，並根據數據反饋進行改進，才能達到最佳的廣告成效。
- 手動出價： 你可以手動設定每個產品或產品組的出價。適合對Google Ads有深入瞭解，並
