多年以前，每個人在下了同一個關鍵字後出現的結果會一樣。今天已經不同了，無論是Google或是Bing，都已經將個人使用經驗加以考慮而讓搜尋結果變的個人化了。
當然，還是有些有共同性。不是完全每個人看到不同結果，相反的，還是有些總體的一致。主要的差異會出現在某些人對網路瀏覽行為紀錄、所在地區或身分有所影響。
你的地理位置（國家／城市）
最典型的影響個人化排名的因素就是與使用者所在地最具相關性。
如果你在台灣搜尋NIKE 產品目錄，你看到的結果會以台灣的相關購物網站或部落格為主出現與NIKE相關資料，一般不會看到國外的網站出現在第一頁(除非你特別針對流覽器設定的TimeZone)。同樣的理論也實用在城市上。搜尋引擎能做到這點，是因為它們已經掌握了你的地理位置。
也代表如果搜尋引擎認為你的網站對於某個用戶的國家是不相關的，那你的網頁就不會出現在搜尋結果裡。而如果你覺得你的網頁對於另一個國家或地區的用戶是相關的，那可能需要在跨國SEO優化上做規劃了。
鎖定個人化不僅到達國家層次，包含你所在位置城市。
個人搜尋歷史、紀錄
你過去的搜尋歷史資料可以間接地透露你的興趣喜好，搜尋引擎就會根據你的個人資料，包括你常用的搜尋語言、常瀏覽的網站，產生你的主要搜尋結果。
社群連結活動
你某個朋友的朋友覺得A網站如何呢?你的朋友對於某個網站的意見，會影響到你的搜尋結果。譬如你的朋友曾經在Facebook上給某個餐廳按讚，當你下一次搜尋時，他按過讚的店家就非常有可能出現在你的搜尋結果。
當有人追蹤你，或在Facebook上給你的網頁按讚、留言或分享，這會增加你的網頁出現在他的朋友圈的搜尋結果裡。這是搜尋引擎Google或是Bing一致增加的權重。
結論: 個人化搜尋權重的增加，加深聚焦對既有會員經營、以及從會員粉絲中擴散出去的效應。
