分類: 數位行銷

內容為王，相信這句話不斷被重複播送了 ! 只要內容對了，就是支持所有SEO規畫最扎實的基礎。

說到對的內容，大致可分為以下幾個部分:

1. 內容品質(是否突出於其他相似內容)
2. 內容趨勢性(內容是否符合當下大眾關心的關鍵字)
3. 內容用字(包含文章所下關鍵字)
4. 內容的新鮮度
5. 內容扎實性(符合特定領域參考價值)

接下來讓我們逐一來檢視一下我們的內容吧!

1.內容品質

最基本的，問問自己，如果我在賣東西，我是否只是把產品規格與說明弄上去，就跟其他賣家一樣?

有沒有可以吸引閱讀者多停留一些時間的誘因?

是否具備差異、獨特性甚至實用的真價值讓閱讀者在其他地方找不到?

這幾個問題只是簡單幫助你的自我評估內容是否有好的品質。優質的內容是SEO的基礎，其餘的因素都建立在擁有好的內容的前提下的。

1. 關鍵字調查/內容趨勢調查(內容是否符合當下大眾關心的關鍵字)

我們行銷人常講的，市場導向的行銷。內容的趨勢性就是在為自己網站內容，無論標題或是關鍵字之前，先透過工具做些研究，了解目前大眾對於相關議題下的關鍵字是什麼?

做過關鍵字研究後，你可以根據相關的關鍵字，也就是大眾正在搜尋的熱門關鍵詞彙，擬訂內容的角度。通過關鍵字研究而製作的內容，較容易讓搜尋者找到，而且有高度的針對性，也能較有效地為訪客提供了所需的資訊。

譬如說，假如有人搜尋〝過年後減重”，而你的內容標題卻是“如何在睡眠中就小一吋腰”，那麼搜尋引擎可能會認為你的內容與該搜尋關鍵字無關，而跳過它，因此你的內容的排名也不會很理想。

因此，關鍵字研究可以確保你的內容與一般人搜尋的東西是相應的。這樣可以實質地提高你的網頁排名。

你可以透過這幾個免費工具查一查當下熱門關鍵字

連到另一篇免費檢測工具文章中

3.內容用字/關鍵字充分應用

做了關鍵字研究後(假設你做完囉!)，就可以適當地把相關的文字/關鍵字運用在內容裡。但如果你目前已經擁有許多優質的內容但是事前缺乏關鍵字調查的，就補這道程序吧!把相關的關鍵字加插到現有的內容裡。

無論如何，若你希望你的網頁內容更容易被找到，最好把有一定搜尋量的關鍵字植入你的文章內文當中。

至於關鍵字要在文章內容中出現頻率，其實沒有標準。請用最好最符合文章內容要傳遞的關鍵字，以最自然的方式呈現，讓搜尋引擎看懂，閱讀者覺得通順即可。

4.內容新鮮度

搜尋引擎喜歡跟上時下消費者需求的內容，這是我們所說的新鮮。

所以不是每天你的文章重新更新提交就是新鮮優!也不是每天新增一個網頁內容，就符合搜尋引擎對新鮮的評比。

不過，的確就Google來說，有一種機制稱之為“Query Deserved Freshness (QDF)”QDF。如果突然之間最近有特定的某些蒐尋需求出現，Google會啟動機制去確認是否更新的網頁中，有對應新增搜尋需求出現的相關資料。(所以就行銷的操作而言，若是在站外做一些網路行銷操作，最好內文也做些同步更新對應關鍵字/關鍵內容會更好。)

如果你有對應的內容，當QDF啟動的時候，你就有機會站上浪頭，衝到頂端大約幾天或幾週。不過浪頭過後可能會回覆到原狀。並非你做錯了什麼，只是浪頭過了，恢復正常蒐尋而已。

但這就是我們可以透過了解時事與大眾即時關心的議題去做內容規劃的參考。

5.內容扎實、符合深度搜尋

另一個關於內容的規劃的是思考到搜尋引擎深度搜尋的特性。大多數我們知道的是，搜尋引擎不斷來回與各網站間，比較與比對各搜尋者提出的需求何者符合；這是廣度(水平)的搜尋。但同時，以Google為例，也會做深度(垂直)的搜尋。同一個網站內，就文字、圖片、影片做搜尋比對。因為除了廣度、也重視這個網站是否符合特定興趣的領域。

所以當你用Google搜尋時候，有時候會出現OneBoxes 結果。如圖:

 應用在當下的商務網站，尤其是一頁式網站在做素材上傳時，若能將素材檔名下對正確的關鍵字名稱，將有助於搜尋引擎的深度搜尋結果。

小提醒:優質的內容會具備吸引力，讓造訪者站內更多的動作包含；停留時間變長、訂閱追蹤、按讚、分享等等，這些都是搜尋引擎會重視的評分指標。詳細的會在一杯茶弄懂SEO系列中的 第5篇 : 信任度、權威值與可認證度對排名優第8篇: 社群媒體與排名的關係 中分別詳細說明優!

依據Search Engine Land發展出SEO致勝因素週期表，大致把影響因素分為三個大面向，而每個大面向內另涵蓋一些子項目，可以分別在其他篇章各自說明，

若想詳細了解SEO致勝因素週期表說明文章可以點選連結

影響SEO優化的面向大致可為分以下三個 :

站內排名面向 (On-page ranking factors)

非站內排名面向 (Off-page ranking factors)

違規面向 (Violations)

影響排名站內面向又分幾個子分類，主要囊括了網站管理者自己能控制的因素，包含：

站內內容的類型與品質

HTML語法的規劃(協助搜尋引擎判斷內容是否具備相關性?)

網站的架構(是否容易讓搜尋引擎解讀內容?)

針對以上所提各分類詳細說明分別於一杯茶時間弄懂SEO第2篇到第4篇詳細說明

影響排名優化的站外面向包括了那些網站管理者無法直接控制的因素。搜尋引擎學習到，僅仰賴站內因素經常無法把正確的結果推薦給使用者；尤其是當有些網站會刻意操弄站內因素，來製造它網頁具高度相關性的假象。

的確，網路上有數十億的網頁，單從站內所得到的線索是不夠的。因此搜尋引擎需要更多的線索評估哪些是針對特定搜尋的最佳推薦。

影響排名優化的非站內(站外)面向包括了：

連接的數量，質量，穩定度

社群媒體的反饋

網站的權威值、價值

搜尋引擎個人化趨勢

以上各分類詳細說明可閱讀 一杯茶時間弄懂SEO 第5篇到第8篇

SEO影響因素是協同而非獨立作用

上面所提有利於搜尋引擎排名優化的因素沒有任何一個是可以獨立作用的。可能你提供了具備html程式碼優化的標題但是內容很糟，或是有很多的連結到你的網站但是內容不好，好的積分跟負面的積分會互相拉扯影響排名。基本上好的多過負的可以提高排名的勝算，各因素是協同作用而無法獨立存在。

另外，除了正面的優化指南，搜尋引擎也列出一些認定違規的行為，而觸犯這些行為將使評比落後甚至嚴重者會導致將網頁從index上作刪除、列為黑名單等。

違規行為主要為分為6小類包含 :

貧瘠(假)的內容、阻隔、關鍵字堆砌、隱藏文字、付費連結、垃圾連結等等。

了解搜尋引擎對於違規的定義與認定是重要的，許多站長是在不知情的狀況下，違反了搜尋引擎的原則以致於即使用心經營內容，卻發現的自然搜尋排名始終很難突破向前。

你的茶包才開沖入熱水，還有幾分鐘的時間我們在多讀一篇吧!

翻譯&推薦本文原因 : 要用有自己的電子商務平台，認識SEO是基本的必要基礎。無論是自己內部人員執行，或是委託外部服務商。翻譯一系列來自Search Engine Land與其他具備SEO基本認識參考價值相關文章，以淺顯的方式讓大家能快速建立基礎。

SEO search engine optimization 中文翻譯就是搜尋引擎最佳化。透過一系列的方法讓搜尋引擎看懂你的網站，最終目的是在透過自然、非廣告、原生的搜尋結果排序往前(最好在第一頁)，進而導入流量。

我們可以將Google、Bing 與Yahoo想像成幾個不同的工作者，同時操作全球語言，並且主要的KPI是將使用者想要搜尋的資料作推薦。能否精準、並且具備使用者的參考價值是他們在意的。若是嘗試欺騙他們，他們也會把你放入黑名單中優!

透過下面3分半鐘的影片可以簡單的說明SEO的原理

影片出處 : What is SEO https://www.youtube.com/watch?v=hF515-0Tduk

方便大家閱讀，截取了影片內容翻譯成中文如下:

想像你是一個超級圖書管理員，負責全世界的書；人們每天都仰賴你來為他們尋找他們所需要的書。你要怎麼做到呢？這時候就需要一個系統。透過系統你可以知道每本書的內容，並且了解每本書與書之間存在的關連。

你的系統需要接收的資料超多，目的就是要滿足顧客的詢問與需求；這當然不是一項簡單的工作。

搜尋引擎像Google和Bing就像是這個圖書館資料管理員。他們收集網路上的所有網頁，協助使用者找到他們想要的資料。而每一個搜尋引擎都有各自的祕密〝處方〞，我們稱之為演算法(algorithm)，把所有資料轉為有用的搜尋結果。

如果你正在經營一個網站，搜尋結果的優化對你而言當然很重要。當你的網頁有比較高的排名，就有助於讓更多的人找到你。而要能獲得較高排名的關鍵，在於你的網站是否擁有必需〝成分〞，符合各搜尋引擎所定的〝處方〞。

這就是我們說的搜尋引擎最佳化，SEO。

其實很多主要的〝成分〞都是我們已知的。

第一 文字很重要。

搜尋引擎把網路上的所有文字都納入其中。所以當用戶搜尋〝修理鞋子〞時候，搜尋引擎就會把搜尋結果縮小到只與這些關鍵字有關的網頁。

第二 標題很重要。

每一篇網路頁面內都有一個正式的標題。但是你可能從來沒注意到過，因為它藏在程式碼裡。搜尋引擎很注重標題，因為標題就像一本書的書名/標題一樣，是內容總結。

第三 網站間存在連結很重要。

當一個網頁連結到另一個網頁時，這通常是一種推薦，告訴使用者被連接的網頁內有具備參考價值的資訊。因此，當一個網站獲得很多鏈結的網頁，搜尋引擎會給予較高評價。但是有些人為了欺騙搜尋引擎，會在網路上大量做或買很多的假鏈結連到自己網站；通常，當一個網站有很多這種鏈結的話(並且有真的有價值內容的連結)，搜尋引擎會偵測到的。搜尋引擎會給予來自有有信用度的網站的鏈結更多評分比重。

第四 建立連結所用的文字也很重要。

假如一個網頁提到Amazon有很多書，而“書”是一個連結連到Amazon，很多與書有關的連結都連向Amazon，

那搜尋引擎就會確定Amazon是與〝書〞相關的網站。這樣，當有人搜尋〝書〞時，Amazon就會有好的排名。

最後，搜尋引擎重視網路聲譽。

持續更新具有價值的內容與持續獲得更多連結的網站，會得到好的搜尋排名。

這些只是基本的東西。而搜尋引擎的〝處方〞隨時都在調整與改變。好的SEO優化，就是確定你的網站有很棒的，符合搜尋引擎所需的〝處方〞的成分在其中。

原文出處: Search Engine Land – What is SEO (http://searchengineland.com/guide/what-is-seo)