標籤: 品牌電商

前幾篇，我們討論了一些影響優化的正面因素，而現在我們要分享一些負面，為了追求優化要避免的因素。

總括來說，以下就是一些 Don’t do的提醒!

貧瘠的內容

Google在2011年就啟動了“熊貓”演算法更新版。熊貓演算法特別針對貧瘠內容以及非原創性內容作偵測。

今天，不具備價值的內容推薦給搜尋者的問題已經不若以往了。

要避免被歸類為貧瘠的內容，可以從幾個地方下手處理內容；

原創性的文章、缺乏價值的文章內容為主

避免從其它複製轉貼文章(通常一個一個站有大量的複製文章時)

避免使用機器抓取文章(行銷人常稱之為Spun Content)

站內的內容結構重新整理(避免同樣文章站內重複、多版本)

關鍵詞過度堆疊(Keyword Stuffing)

降低廣告之於文章內容的比重

障眼法(Cloaking)

是典型的黑帽作弊方式。讓搜尋引擎看到的網站資料與使用者看到的不同。

因為不可能在不知情的狀況下發生，因此搜尋引擎把這樣的操作視為嚴重的違規，有可能封殺或刪除整個網站。

Doorway被認為是Cloaking的一種形式。Doorway Page指的是，惡意的入口網站。一個惡意欺騙搜尋引擎的頁面，並且頁面通常不存在正常的頁面瀏覽路線中，而你在搜尋引擎找到並點選到該頁後，就會被轉址到另外的頁面」。要符合Doorway Page的條件應該是，「惡意」、「不存在正常的頁面瀏覽路線」、「轉址」，符合至少兩個條件以上，才能稱之為Doorway Page。

例如原本網頁A的內容跟主題1、主題2相關，結果過了一陣子之後，網頁A的內容大幅度改變了，並且突然跟主題3,4,5,6,7,8都有關係了，此時就可以判斷網頁A就可能是Doorway Page，這個時候網頁A原本的積分表現當然就會都消失了。

所以根據這個邏輯，你買了一個原本表現良好的舊網址，變成你的內容之後，你能夠繼承原本的排名嗎? 如果內容大幅更改，當然就無法獲得任何的好處的。

關鍵字堆砌(Keyword Stuffing)

早期的關鍵字堆砌SPAM作弊方式之一，是將中文詞庫中的單詞直接用軟體拼湊成文章，但現在還是有人會這樣使用。

無論是Google或是Bing對於這類的行為都增加了偵測了機制。過度使用關鍵字對搜尋引擎而言非常敏感，關鍵字堆砌會觸發過濾器(filter)。搜尋引擎機器人可能對網站採取的懲罰措施包括，降低其在搜尋結果中的排名、降低其PR值以及禁止該網站。

多少算太多? 沒有一個標準值。而有些情況反而是發生在一些不知道搜尋引擎規範的站長身上。可能發生的結果如下:

可能在頁腳

或是內文當中。

隱藏文字(Hidden Text)

有人很天兵的想，既然我決定要用關鍵字堆砌，為什麼我不讓它隱藏起來，讓人看不到呢? 例如:改變關鍵字的顏色跟背景一樣? 隱藏文字是另一個作弊手法，受處罰的機率是很高的。最簡單的方法是，不要試圖做任何隱藏文字的伎倆，搜尋引擎要“看到”跟人眼一樣的東西。

涉及著作權與違法行為(Piracy / DMCA Takedowns)

每個網站經營者都要注意的問題。內容是否是危害到其他人的智慧財產權? 以及內容是否涉及網路違法或侵權行為議題包含，例如，色情、戀童資訊之傳播、槍械、毒品之交易、金融犯罪、消費者權益、言論自由、隱私權及名譽權之侵害、駭客破壞與入侵、電腦病毒之散布、垃圾郵件之侵害等等，不一而足。

具有違法以及具爭議的內容當然會受到搜尋引擎的關注。

過多的廣告版面 Ads / Top Heavy Layout

你有沒有造訪過某些網站，發現它的廣告比內文還多呢?

這是演算法Page Layout的工作。不要逼的造訪者必需要費力才能找到真正的內容，這絕對會降低價值評比。

付費連結(Paid Links)

說到違規，日本Google自己被發現違規買付費連結高達11個月。

另一個違規的案子是JC Penney受到Google處分的案例，它付費給紐約時報導流廣告有關被認定是違規，但這種情形因為早就行之有年並且具備普遍性所以Google將這種行為列為違規引發很多爭議。

但基本上想要在Google的排名上出現，就是只能遵循它的規則囉!

而Bing在這個問題上似乎比較寬容，沒有公然地對購買連結作出懲罰，目前仍允許網站在不違規的情況下，向可信任的網站購買連結，但同時也帶保留地表示付費連結有其風險。

垃圾連結(Link Spam)

就如之前幾篇所提到的，透過垃圾連結不會為SEO帶來價值，而近年搜尋引擎加重了處罰這種行為的比重。

增加網站連結導流並不是把自己的連結丟到各論壇或部落格就是在做SEO，或甚至運用軟體完成這項工作。因為這種做法不會為網站帶來長久好處，並且若是被抓到被下了負評。若你委託的SEO公司打算使用這種策略，你最好做好重新開始的準備。

結論：與其把時間浪費在各種作弊手法上，還不如專注於創造具備價值的內容。畢竟即便能利用各種技能通過搜尋引擎的檢驗來到了排名的第一頁，但是造訪者點進去之後，內容無法吸引他仍舊會選擇立即跳出，或是停留時間不如預期；所有一切的努力也都是枉然的。

而了解這些SEO基本知識的確是為了讓我們至少不要因為無心之舉違反蒐尋引擎的推薦邏輯，即使有好內容但需要更長時間才能獲得更多的關注。

了解並應用對SEO優化的知識，至少讓我們在決定經營一個網站或電商平台時，可以站在比較優勢的起跑點!

太厲害了，如果你真的完成了這10篇的閱讀，那真的要給你一個Free Gift作為獎勵(請享用來自SearchEngineLand提供的好禮)。

你可以免費下載PDF版的SEO致勝週期表。作為隨時提醒自己經營網站SEO的參考。

曾經，建立連接是網站排名因素的重要一環，但是隨著演算法的不斷更新，以及有些網站對於外向連接非常保守，有些鎖住連結防堵垃圾連結；加上有些連接是可以通過購買廣告獲得的，這種種原因加起來，都使得搜尋引擎開始對鏈結的權重降低，對某些連接也較不信任。

這時社群媒體的出現，正好填補了連接的重要性。

如果連接就代表一種我們對某個網站投信任票的方式，那麼在社群媒體網站上的分享動作，就等同於投票行為。而事實上，這種社群信號與各種互動的行為(包含分享、按讚、留言等)，已經越來越被搜尋引擎重視和使用，成為重要的排名因素之一。

要利用社群媒體行銷的方式來提高你的網站排名，要兩點需要注意：

社群網站的聲譽

就像看待連結一樣，搜尋引擎對各個社群媒體連結也不是同等重要的。這其實合理常理。因為，當網站站長發現社群媒體的作用後，任何人都可以在任何社群網站上登記一個新帳號，要如何防止一個人申請100個假帳號來操作網路的聲量?

當然這些假的帳號是很容易被識破的。

理想上，我們還是需要獲得聲譽良好的社群帳號的推薦權重。就好好的建立自己的社群網站(例如Facebook粉絲專頁)，並用之與其它相關社群帳號建立關係與信任度，真實並且踏實的經營才是不二之道。

社群網站的分享廣泛度

就像看待連結的品質和量一樣，有品質的分享很重要，但同時廣度的被散播也是重要的。越多人的分享對於網站的評比也會上升。

因此，積極經營社群還是重要的。如果還沒有社群帳號，登記吧! FB粉絲團或是Google+，建立一個屬於服務與品牌的社群網絡。

社群媒體的蓬勃發展是事實，不是趨勢。有效經營社群網站來支援你的網站是有必要的，否則你將錯過一個獲得分享和有效提高網站排名的好機會。

多年以前，每個人在下了同一個關鍵字後出現的結果會一樣。今天已經不同了，無論是Google或是Bing，都已經將個人使用經驗加以考慮而讓搜尋結果變的個人化了。

當然，還是有些有共同性。不是完全每個人看到不同結果，相反的，還是有些總體的一致。主要的差異會出現在某些人對網路瀏覽行為紀錄、所在地區或身分有所影響。

你的地理位置（國家／城市）

最典型的影響個人化排名的因素就是與使用者所在地最具相關性。

如果你在台灣搜尋NIKE 產品目錄，你看到的結果會以台灣的相關購物網站或部落格為主出現與NIKE相關資料，一般不會看到國外的網站出現在第一頁(除非你特別針對流覽器設定的TimeZone)。同樣的理論也實用在城市上。搜尋引擎能做到這點，是因為它們已經掌握了你的地理位置。

也代表如果搜尋引擎認為你的網站對於某個用戶的國家是不相關的，那你的網頁就不會出現在搜尋結果裡。而如果你覺得你的網頁對於另一個國家或地區的用戶是相關的，那可能需要在跨國SEO優化上做規劃了。

鎖定個人化不僅到達國家層次，包含你所在位置城市。

個人搜尋歷史、紀錄

你過去的搜尋歷史資料可以間接地透露你的興趣喜好，搜尋引擎就會根據你的個人資料，包括你常用的搜尋語言、常瀏覽的網站，產生你的主要搜尋結果。

社群連結活動

你某個朋友的朋友覺得A網站如何呢?你的朋友對於某個網站的意見，會影響到你的搜尋結果。譬如你的朋友曾經在Facebook上給某個餐廳按讚，當你下一次搜尋時，他按過讚的店家就非常有可能出現在你的搜尋結果。

當有人追蹤你，或在Facebook上給你的網頁按讚、留言或分享，這會增加你的網頁出現在他的朋友圈的搜尋結果裡。這是搜尋引擎Google或是Bing一致增加的權重。

結論: 個人化搜尋權重的增加，加深聚焦對既有會員經營、以及從會員粉絲中擴散出去的效應。

連結是提到站外影響排名因素中首先提及的。

Google不是最早將連結當做排名權重，但卻是第一個將連結重度看重的搜尋引擎。但同樣是連結，某些連結的價值特別突出。

連結的品質

如果你生病了，你會相信五個醫生，還是五十個路上抓的路人提供的集體建議呢?(當然這個答案到2017年的台灣我已經不那麼確定了..)

除非你有很糟的醫生經驗，否則應該選擇的醫生的機率大些。

搜尋引擎也是這樣的思維。它們會將所有連結到你網站的做記分，但不是大家的分數都相同；越有品質的來源權重越重。

什麼是有品質的連結來源? 你看到就一定辨識得出來。

連結的關鍵字與錨點文字規劃

如同第2篇中提到的，站內內容很重要。這也包含了連到你網站的關鍵文字是什麼。透過哪些關鍵字連進來，搜尋引擎可以偵測的到。

通常你無法控制其他人使用哪些字連進你的網站，但可以盡量影響它人使用錨點文字的使用。

連結的數量

很多網站以為若是連結數量很多的，對排名有很大的加分。

但關於連結量還需要了解的是；單一個網站與你建立100個連結效果遠不及100個網站對你的100個連結。

很久以前，單純數量佔很大的比重，但是越來搜尋引擎傾向重質不重量的評比。

linkbaiting(連結餌)是很多SEO專家常用的有效手法之一。做法就是寫一篇文章，誘使別人去連結。如果你的文章題材吸引，或有爭議性，或非常有參考價值，是吸引連結的非常有效的方法。

但是無論如何，在爭取更多網站的連結時，不要使用自動化的軟體，或運用垃圾網頁。被逮到後會需要很長的時間才能建立對網站的信賴。

想想看，如果搜尋引擎有能力分辨出一個連結或社群網站的可信度，那麼，它們是否也有辦法判斷你的網站的信任度呢？答案應該是肯定的。事實上，很多SEO業者都相信，一個網站的信任值和權威值在它的搜尋排名上扮演重要的角色。

網站權威值

你的網站具備權威性嗎? 它的內容是否在某個領域具備領導態勢?

搜尋引擎非常看重一個網站的權威度。讓這些具備價值的網頁出現在搜尋的第一頁，會提高搜尋用戶的體驗，這是搜尋引擎的最終目標和宗旨。所以它們要判別你的網站在你的產業或領域裡，是否被廣泛地認為是權威。這也是你必須要達到的目標。

雖然沒有人確實知道搜尋引擎是如何判斷權威度的，但是可以確定的是，搜尋引擎會同時參考多重具備權威度的指標。例如：連結到你的網站的連結來源類型(是有品質的還是鄰居連結?)，來自社群網站的分享的參考、互動指標等等。當然，負評也會影響權威性。

互動指標

一個好的網站應該跟使用者產生有意義的互動。搜尋引擎會將互動狀況視為重要指標。例如:使用者在站內停留多久?它們有做站內搜尋嗎?跳出率如何?

使用者花看你的內容，相較於其它相似的網站?還有其他搜尋引擎可監測到的指標都是具備價值的參考依據。

社群行為像是評論、分享或按讚也是可能被測量的依據。在社群影響排名章節會提到細節。

網站歷史表現

既然搜尋引擎經常性地到訪你的網站，它們會感覺到你的網站是否一切正常。

你的網站是否突然來自大量壞鄰居的連結？或是你是否突然之間連結到壞鄰居的網站呢？還是你發了跟以往主題不太一樣的貼文？

當然，這些突然的改變不會獨立地被拿來分析，搜尋引擎會把其他因素結合在一起作整體評估。

可認證度

搜尋引擎運用各種方式驗證網站以及網站的作者。認證與作者身分辨識機制應該會不斷被提高。而這也是增加信任的指標之一。

HTML 是 Hyper Text Markup Language 的縮寫。是一種用來製造和描述網頁結構的語法。搜尋引擎會從隱藏在網頁裡某些HTML meta tags，取得〝信號〞，作為衡量排名的資料。

我們在網路上所看到的網頁，就是以 HTML 格式編寫的檔案為主。對於SEO比較重要的HTML規劃可以分為以下四種：

1.標題標籤(HTML Title Tag)

2.描述標籤(The Meta Description Tag)

3.整理性資料(Structured Data)

4.標題文字標籤(Header Tag)

標題標籤(Title Tag)

想像你有100本書但是書名一樣，或是100本書書名大同小異沒有描述特性，以上都難以分辨差異性。

對搜尋引擎而言，標題標籤(Title Tag)就是最重要的信號去理解該頁的內容是什麼。不清不楚的標題標籤就如同以上的案例，造成混淆。

所以想一下你希望你的每一頁網頁會因為哪些蒐尋目的被找到，依據你已經做的關鍵字調查功課放進去吧 !

好的標題標籤除了以你的關鍵字調查為基礎，另外包含能描述內容的文字，讓搜尋引擎與搜尋用戶都能看得懂。

描述標籤The Meta Description Tag

如果說標題標籤是書的書名，那麼描述標籤就像書評一樣，以宣傳並推薦本書

為目的。

有些SEO專家不認為描述標籤是能促進排名的因素，比較像是展示元素-當你的排名在前時，別人怎麼看你的描述資料。

技術上來說，這是正確的。而描述標籤中若也包含了市場興趣的關鍵字，的確有助於吸引使用者點進去閱讀。

整理性資料Structured Data

如果說你能用搜尋引擎懂的語言，說明你的內容呢? 通常最終呈現會以Rich Snippet複合式摘要的結果呈現出來。

最經常的出現的資料大多為評論或評分資料，而這些資料也通常較能吸引消費者眼球。

相同的，過去使用整理性資料也許不一定增加排名分數，但是卻能讓消費者在搜尋之後增加點擊機會，而這樣的規劃在Google與Bing方逐漸受到重視，並且有機會增加排名分數權重。

標題文字標籤(Header Tag)

標題文字標籤可以幫助搜尋引擎分辨網頁的內容主要區塊，以更準確地瞭解內容。如果你的關鍵字出現在header tag中，你的網頁出現在該搜尋字的結果中的機率就會相應增加。

Header tags可以用來表現一張網頁的邏輯性架構。一般情況下，你的大標題(main headline) 應該用H1標籤，而分標題(sub-headline)用H2標籤比較合理。

以這篇文章為例，我的大標題是“HTML語法對SEO優化的影響”，用的是H1標籤。而分標題則包括：“什麼是HTML？”，“主要的HTML標籤”等等，用的是H2標籤。

次要於內容影響搜尋排名的關鍵面向是網站架構。評估網站架構的好壞可以從三大類著手，包含了 :

1. 網站讀取難易度
2. 網站的速度
3. 網站的URL/安全性

1.網站讀取難易度

搜尋引擎時時刻刻以我們不可置信的速度在爬文。就像一個速讀者，一頁翻過一頁。並且爬完後會儲存關於你網站的索引index，就像儲存了你這本書的大綱一樣。

大部分的網站被爬都不會有困難，但是當某些問題發生:例如: JavaScript or Flash擋住了連結；或是某些網頁連結壞死，這時候就無法爬文下去，就會停止收錄該篇網頁。

大多數搜尋引擎會給一個爬文額度，平均每天會爬一次，依據網站的參考價值與權威性會做頻率的變動。確保站內的網頁正常連結，避免讓搜尋引擎走到死路是一個基本工作。

大多數被爬文障礙都是可以事前預防的。你可以用以下幾個自我檢查的工具測試看看，被收錄了多少網頁資料:

除此之外，為你的網站製定網站地圖(Sitemap)，也是一種讓輕鬆而快速地通知搜尋引擎，讓它能夠更有效地檢索你的網站的方法。

記得，友善搜尋引擎當然也代表友善了使用者。

1.1內容重覆性與版本控管

有時候網站內容資料多導致重覆性太高(也或許有人誤解越多重覆性資訊參考價值越高而放置了許多重覆文章)，這會讓搜尋引擎在每一頁都看過之後，很困擾不知道哪一些才是搜尋者認定具備較高價值的資料，這很糟。

還有更糟的是，站內存在同一篇文章的不同版本資料，具備都公開讓閱覽者可以連結到，以上的結果都讓搜尋引擎困擾而給予較低的評比。

很多狀況可能發生重覆性內容的存在。例如:一個網站同時擁有www版本跟非www版本，2者為並存而非互相指向到對方頁面。一個具備購物的平台可能就會發生。

值得一提的是；網站內容的重覆性也有可能發生在Mobile Site上面。因此建議若在同一個網站下擁有MobileSite最好避免內容完全相同。

1.2手機優化的必要性

越來越多Google使用者利用手機做搜尋，難怪Google將是否友善手機做為排序評比的指標之一。不僅是Google，Bing也是。

所以手機優化不是優勢，是必要存在的條件了。如果你甚至有手機的APP版本，建議也建立APP的索引與連結。

2.網站速度很重要

Google希望把網路變成一個追求快的地方，甚至直接宣告了，速度慢的網站排名一定落後。

然而，把你的網站弄到飛快也不代表排名一定會在最前面啦! 速度在Google的評分中算是100個指標中比重算較低的一環。

但當然速度會影響其他因素例如:跳出率提高或轉換率降低等等，所以，還是加快你的網站吧! 使用者跟搜尋引擎都會很開心的!

3.網域URL與安全性

URL是“Uniform Resource Locator“的縮寫，(就是俗稱〝網頁位址〞。)

如果你的網頁位址包含了你所要的關鍵字，或有描述性的文字在內，那會對你的排名稍有幫助。

HTTPS與網站安全性

對Google而言，比較傾向大家都使用HTTPS主機，以利提供更安全的網路搜尋，因此若是用HTTPS的在排名上會友小小的加分。

不過同樣的，比重不高，重點還是看整體的分數。

內容為王，相信這句話不斷被重複播送了 ! 只要內容對了，就是支持所有SEO規畫最扎實的基礎。

說到對的內容，大致可分為以下幾個部分:

1. 內容品質(是否突出於其他相似內容)
2. 內容趨勢性(內容是否符合當下大眾關心的關鍵字)
3. 內容用字(包含文章所下關鍵字)
4. 內容的新鮮度
5. 內容扎實性(符合特定領域參考價值)

接下來讓我們逐一來檢視一下我們的內容吧!

1.內容品質

最基本的，問問自己，如果我在賣東西，我是否只是把產品規格與說明弄上去，就跟其他賣家一樣?

有沒有可以吸引閱讀者多停留一些時間的誘因?

是否具備差異、獨特性甚至實用的真價值讓閱讀者在其他地方找不到?

這幾個問題只是簡單幫助你的自我評估內容是否有好的品質。優質的內容是SEO的基礎，其餘的因素都建立在擁有好的內容的前提下的。

1. 關鍵字調查/內容趨勢調查(內容是否符合當下大眾關心的關鍵字)

我們行銷人常講的，市場導向的行銷。內容的趨勢性就是在為自己網站內容，無論標題或是關鍵字之前，先透過工具做些研究，了解目前大眾對於相關議題下的關鍵字是什麼?

做過關鍵字研究後，你可以根據相關的關鍵字，也就是大眾正在搜尋的熱門關鍵詞彙，擬訂內容的角度。通過關鍵字研究而製作的內容，較容易讓搜尋者找到，而且有高度的針對性，也能較有效地為訪客提供了所需的資訊。

譬如說，假如有人搜尋〝過年後減重”，而你的內容標題卻是“如何在睡眠中就小一吋腰”，那麼搜尋引擎可能會認為你的內容與該搜尋關鍵字無關，而跳過它，因此你的內容的排名也不會很理想。

因此，關鍵字研究可以確保你的內容與一般人搜尋的東西是相應的。這樣可以實質地提高你的網頁排名。

你可以透過這幾個免費工具查一查當下熱門關鍵字

連到另一篇免費檢測工具文章中

3.內容用字/關鍵字充分應用

做了關鍵字研究後(假設你做完囉!)，就可以適當地把相關的文字/關鍵字運用在內容裡。但如果你目前已經擁有許多優質的內容但是事前缺乏關鍵字調查的，就補這道程序吧!把相關的關鍵字加插到現有的內容裡。

無論如何，若你希望你的網頁內容更容易被找到，最好把有一定搜尋量的關鍵字植入你的文章內文當中。

至於關鍵字要在文章內容中出現頻率，其實沒有標準。請用最好最符合文章內容要傳遞的關鍵字，以最自然的方式呈現，讓搜尋引擎看懂，閱讀者覺得通順即可。

4.內容新鮮度

搜尋引擎喜歡跟上時下消費者需求的內容，這是我們所說的新鮮。

所以不是每天你的文章重新更新提交就是新鮮優!也不是每天新增一個網頁內容，就符合搜尋引擎對新鮮的評比。

不過，的確就Google來說，有一種機制稱之為“Query Deserved Freshness (QDF)”QDF。如果突然之間最近有特定的某些蒐尋需求出現，Google會啟動機制去確認是否更新的網頁中，有對應新增搜尋需求出現的相關資料。(所以就行銷的操作而言，若是在站外做一些網路行銷操作，最好內文也做些同步更新對應關鍵字/關鍵內容會更好。)

如果你有對應的內容，當QDF啟動的時候，你就有機會站上浪頭，衝到頂端大約幾天或幾週。不過浪頭過後可能會回覆到原狀。並非你做錯了什麼，只是浪頭過了，恢復正常蒐尋而已。

但這就是我們可以透過了解時事與大眾即時關心的議題去做內容規劃的參考。

5.內容扎實、符合深度搜尋

另一個關於內容的規劃的是思考到搜尋引擎深度搜尋的特性。大多數我們知道的是，搜尋引擎不斷來回與各網站間，比較與比對各搜尋者提出的需求何者符合；這是廣度(水平)的搜尋。但同時，以Google為例，也會做深度(垂直)的搜尋。同一個網站內，就文字、圖片、影片做搜尋比對。因為除了廣度、也重視這個網站是否符合特定興趣的領域。

所以當你用Google搜尋時候，有時候會出現OneBoxes 結果。如圖:

 應用在當下的商務網站，尤其是一頁式網站在做素材上傳時，若能將素材檔名下對正確的關鍵字名稱，將有助於搜尋引擎的深度搜尋結果。

小提醒:優質的內容會具備吸引力，讓造訪者站內更多的動作包含；停留時間變長、訂閱追蹤、按讚、分享等等，這些都是搜尋引擎會重視的評分指標。詳細的會在一杯茶弄懂SEO系列中的 第5篇 : 信任度、權威值與可認證度對排名優第8篇: 社群媒體與排名的關係 中分別詳細說明優!

依據Search Engine Land發展出SEO致勝因素週期表，大致把影響因素分為三個大面向，而每個大面向內另涵蓋一些子項目，可以分別在其他篇章各自說明，

若想詳細了解SEO致勝因素週期表說明文章可以點選連結

影響SEO優化的面向大致可為分以下三個 :

站內排名面向 (On-page ranking factors)

非站內排名面向 (Off-page ranking factors)

違規面向 (Violations)

影響排名站內面向又分幾個子分類，主要囊括了網站管理者自己能控制的因素，包含：

站內內容的類型與品質

HTML語法的規劃(協助搜尋引擎判斷內容是否具備相關性?)

網站的架構(是否容易讓搜尋引擎解讀內容?)

針對以上所提各分類詳細說明分別於一杯茶時間弄懂SEO第2篇到第4篇詳細說明

影響排名優化的站外面向包括了那些網站管理者無法直接控制的因素。搜尋引擎學習到，僅仰賴站內因素經常無法把正確的結果推薦給使用者；尤其是當有些網站會刻意操弄站內因素，來製造它網頁具高度相關性的假象。

的確，網路上有數十億的網頁，單從站內所得到的線索是不夠的。因此搜尋引擎需要更多的線索評估哪些是針對特定搜尋的最佳推薦。

影響排名優化的非站內(站外)面向包括了：

連接的數量，質量，穩定度

社群媒體的反饋

網站的權威值、價值

搜尋引擎個人化趨勢

以上各分類詳細說明可閱讀 一杯茶時間弄懂SEO 第5篇到第8篇

SEO影響因素是協同而非獨立作用

上面所提有利於搜尋引擎排名優化的因素沒有任何一個是可以獨立作用的。可能你提供了具備html程式碼優化的標題但是內容很糟，或是有很多的連結到你的網站但是內容不好，好的積分跟負面的積分會互相拉扯影響排名。基本上好的多過負的可以提高排名的勝算，各因素是協同作用而無法獨立存在。

另外，除了正面的優化指南，搜尋引擎也列出一些認定違規的行為，而觸犯這些行為將使評比落後甚至嚴重者會導致將網頁從index上作刪除、列為黑名單等。

違規行為主要為分為6小類包含 :

貧瘠(假)的內容、阻隔、關鍵字堆砌、隱藏文字、付費連結、垃圾連結等等。

了解搜尋引擎對於違規的定義與認定是重要的，許多站長是在不知情的狀況下，違反了搜尋引擎的原則以致於即使用心經營內容，卻發現的自然搜尋排名始終很難突破向前。

你的茶包才開沖入熱水，還有幾分鐘的時間我們在多讀一篇吧!

翻譯&推薦本文原因 : 要用有自己的電子商務平台，認識SEO是基本的必要基礎。無論是自己內部人員執行，或是委託外部服務商。翻譯一系列來自Search Engine Land與其他具備SEO基本認識參考價值相關文章，以淺顯的方式讓大家能快速建立基礎。

SEO search engine optimization 中文翻譯就是搜尋引擎最佳化。透過一系列的方法讓搜尋引擎看懂你的網站，最終目的是在透過自然、非廣告、原生的搜尋結果排序往前(最好在第一頁)，進而導入流量。

我們可以將Google、Bing 與Yahoo想像成幾個不同的工作者，同時操作全球語言，並且主要的KPI是將使用者想要搜尋的資料作推薦。能否精準、並且具備使用者的參考價值是他們在意的。若是嘗試欺騙他們，他們也會把你放入黑名單中優!

透過下面3分半鐘的影片可以簡單的說明SEO的原理

影片出處 : What is SEO https://www.youtube.com/watch?v=hF515-0Tduk

方便大家閱讀，截取了影片內容翻譯成中文如下:

想像你是一個超級圖書管理員，負責全世界的書；人們每天都仰賴你來為他們尋找他們所需要的書。你要怎麼做到呢？這時候就需要一個系統。透過系統你可以知道每本書的內容，並且了解每本書與書之間存在的關連。

你的系統需要接收的資料超多，目的就是要滿足顧客的詢問與需求；這當然不是一項簡單的工作。

搜尋引擎像Google和Bing就像是這個圖書館資料管理員。他們收集網路上的所有網頁，協助使用者找到他們想要的資料。而每一個搜尋引擎都有各自的祕密〝處方〞，我們稱之為演算法(algorithm)，把所有資料轉為有用的搜尋結果。

如果你正在經營一個網站，搜尋結果的優化對你而言當然很重要。當你的網頁有比較高的排名，就有助於讓更多的人找到你。而要能獲得較高排名的關鍵，在於你的網站是否擁有必需〝成分〞，符合各搜尋引擎所定的〝處方〞。

這就是我們說的搜尋引擎最佳化，SEO。

其實很多主要的〝成分〞都是我們已知的。

第一 文字很重要。

搜尋引擎把網路上的所有文字都納入其中。所以當用戶搜尋〝修理鞋子〞時候，搜尋引擎就會把搜尋結果縮小到只與這些關鍵字有關的網頁。

第二 標題很重要。

每一篇網路頁面內都有一個正式的標題。但是你可能從來沒注意到過，因為它藏在程式碼裡。搜尋引擎很注重標題，因為標題就像一本書的書名/標題一樣，是內容總結。

第三 網站間存在連結很重要。

當一個網頁連結到另一個網頁時，這通常是一種推薦，告訴使用者被連接的網頁內有具備參考價值的資訊。因此，當一個網站獲得很多鏈結的網頁，搜尋引擎會給予較高評價。但是有些人為了欺騙搜尋引擎，會在網路上大量做或買很多的假鏈結連到自己網站；通常，當一個網站有很多這種鏈結的話(並且有真的有價值內容的連結)，搜尋引擎會偵測到的。搜尋引擎會給予來自有有信用度的網站的鏈結更多評分比重。

第四 建立連結所用的文字也很重要。

假如一個網頁提到Amazon有很多書，而“書”是一個連結連到Amazon，很多與書有關的連結都連向Amazon，

那搜尋引擎就會確定Amazon是與〝書〞相關的網站。這樣，當有人搜尋〝書〞時，Amazon就會有好的排名。

最後，搜尋引擎重視網路聲譽。

持續更新具有價值的內容與持續獲得更多連結的網站，會得到好的搜尋排名。

這些只是基本的東西。而搜尋引擎的〝處方〞隨時都在調整與改變。好的SEO優化，就是確定你的網站有很棒的，符合搜尋引擎所需的〝處方〞的成分在其中。

原文出處: Search Engine Land – What is SEO (http://searchengineland.com/guide/what-is-seo)